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        别让老品牌“老”去

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        发布时间:2019-10-17 09:55 来源:
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          近年来,一些老品牌在市场竞争中处于劣势,营收处于缓慢增长甚至增长停滞状态,许多老百姓熟悉的老品牌正渐渐消失在人们的视线中。行内人士感叹,老品牌“老”了,跟不上时代步伐。
          众所周知,大多数老字号采取的是小作坊或小店经营,生产技术落后,导致产品单一、思维陈旧,制约了老字号的价值提升。面对多样化、个性化的市场需求,一些老字号企业提供的产品,从品种、工艺到包装几十年都没有变化;落后的生产、管理、销售体制,导致企业生产效率不高,与现代市场经济发展要求不相适应。同时,大部分老字号怕技术外传,对生产技术实施保密或是限制传输手段,导致人才流失严重,加上社会人才引进难,导致老字号企业职工年龄大、文化水平低、创新能力较差,企业内在发展活力严重缺乏。综合这些因素,导致老字号缺乏市场竞争力,市场占有率下降。
          别让老品牌“老”去是时代呼声。首先,老字号企业要大力实施“人才强企”战略,突出抓好高层次科技人才的引进、培养和使用,将人才资源优势转化为发展优势,利用科技创新资源,不断开发市场需要的新产品,实现产业“异军突起”;其次,老字号企业要充分利用互联网技术,实施“互联网+老字号”经营模式,实现网店和实体店同步销售,让消费者了解企业产品,实行线上线下同步服务,不断提升服务效能,让老字号焕发新的生机。再其次,老字号企业要适应现代市场经济需要,在资本结构、组织形式、经营管理模式等方面进行调整,畅通融资渠道,提高生产水平,使其在客观上适应企业发展新的需要。最后,老字号企业还要加大科技投入,在产品的原料、配方、工艺、生产或制作过程,以及标准化生产过程等方面,做到人工与科技相结合,拓展老字号发展空间。

        □张培胜

        (责任编辑:)

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